• Pages

  • About

• Recently Written

  • Daftar Lengkap Finalis Citra Pariwara 2009
  • Horee..! Saluran baru untuk Nyampah!
  • Iklan yang Berwawasan Sosial
  • Kreativitas Adalah Batasnya
  • Seminar Hari Pertama, Menyongsong Era Digital
  • Kenapa Media Planner perlu datang ke Seminar Citra Pariwara?
  • Jadi kangen Ayah
  • Catatan Seseq, Juri BG dan DM Award
  • Catatan kecil Panata Harianja tentang 10 besar
  • Catatan Ismet Dari Penjurian

• Admin

  • Log in
  • WordPress
  • XHTML

Anda adalah Pemilik Masa Depan!

Catatan Kecil dari Penyelenggaraan dan Penjurian BG Award dan Daun Muda Award 2009

Sebuah eksperimen besar yang melibatkan ratusan mahasiswa dan praktisi muda periklanan di Indonesia baru saja usai.

Sebuah eksperimen yang memang dirancang untuk membuat para peserta berinteraksi langsung dengan audiensnya. Sebuah eksperimen 2.0, dengan respons dan hasil yang luar biasa mengejutkan.

Berawal dari kesadaran bahwa dunia sudah berubah, termasuk industri periklanan yang kita geluti sehari-hari.

Ringkasnya, globalisasi individu dan perkembangan teknologi mendorong perubahan cara manusia berpikir. Membuat cara hidup kita juga berubah. Menyebabkan kita, sebagai manusia, berubah sama sekali. Hasilnya adalah sebuah peradaban baru, yang sebetulnya telah kita jalani namun belum sepenuhnya kita pahami.

Dalam peradaban baru ini, otoritas perlahan-lahan menemui kematiannya, dan industri periklanan yang selama ini mengandalkan otoritas dalam mengomunikasikan brand pun harus segera melakukan adaptasi, jika ingin terus bertahan hidup.

Dan brief untuk Daun Muda dan BG award pun dibuat. Sebuah brief yang merayakan kematian otoritas. Sebuah brief yang percaya tiap individu punya suara yang sama kerasnya. Sebuah brief yang mengajak peserta untuk memahami dan menggunakan medium baru untuk membesarkan sebuah brand.

Sebagai bagian dari peradaban baru, medium baru itu tentu saja membawa paradigmanya sendiri. Ia, misalnya, tidak bisa didekati dengan paradigma periklanan modern, yang selama ini justru menjadi agama dan keyakinan kita. Kalau kita nekat juga melakukannya, hasilnya sudah jelas: kegagalan.

Itulah mengapa dalam eksperimen ini kami sengaja tidak bisa memberikan nama brand atau produk tertentu untuk dikomunikasikan oleh pada peserta. Pertama, karena brand atau produk akan menjadi beban bagi peserta, hingga membuat sebagian besar dari mereka terpenjara dalam paradigma periklanan lama yang jelas-jelas tidak lagi relevan. Kedua, karena kami percaya, yang paling penting dan menarik bagi orang lain dalam social media di internet bukanlah brand itu sendiri, melainkan isu yang dibawa oleh brand tersebut.

Konten utama sebuah komunikasi brand dalam dunia dan peradaban baru ini bukan lagi fitur, USP, dan tetek-bengek produk lainnya, melainkan concern yang dibawa dan dikembangkan oleh brand. Karenanya kami hanya memberikan sebuah nama dan tanggal lahir kepada peserta, dan membiarkan mereka mengembangkan isu, menciptakan subject matter, mendialogkan social interest di sekitar karakter tersebut.

Karena kami percaya, tidak penting siapa AKU di medium baru ini. Yang terpenting justru adalah apa yang AKU bisa berikan kepada orang banyak. Apa yang AKU perbuat demi kepentingan kita bersama. Apa yang AKU bisa sumbangkan bagi kemajuan peradaban.

Dan hasilnya sungguh luar biasa!

Mereka yang tidak benar-benar memahami brief, logika, dan peradaban di social media menciptakan hoax, melakukan negative campaign, membuat kekacauan. Mencari jalan pintas demi terkenal dengan melanggar segala etika: ada yang mengaku mau mati, ada yang mengaku kehilangan anak, ada yang mengaku diperkosa. Menyebalkan!

Dan kami menarik garis tegas untuk membuang itu semua. Tak satupun kampanye negatif yang kami masukkan bahkan ke dalam daftar calon finalis (shortlisted). Sebab kami percaya, cara-cara semacam itu tidak akan pernah berhasil dalam jangka panjang. Kami menyakini, tetap ada wisdom dalam sebuah crowd, yang bakal menghukum setiap perbuatan yang menyebalkan. Kami tak sedikit pun ragu, akan ada sanksi sosial bahkan dalam pergaulan sosial yang cuma ditautkan dengan ID, nickname, dan sejenisnya.

Bayangkan jika itu terjadi pada brand Anda! Lagi pula, maaf saja, banyak manusia lain, seperti terepresentasi dalam karakter banyak peserta lain, yang mampu menciptakan hal-hal baik yang lebih pantas untuk menjadi finalis.

Kami memilih mereka yang memberi hiburan, yang memberikan sumbangan, yang mengajak berkolaborasi, yang melakukan cara-cara positif di internet untuk menjadi finalis Daun Muda dan BG award.

Dan terbukti, justru yang positif itulah yang mampu menarik banyak audiens (lebih dari 50 ribu hits dalam dua minggu, misalnya),  menciptakan engagement (menghasilkan ribuan diskusi di berbagai kanal social media yang berbeda), dan mampu mengajak orang berbuat sesuatu demi orang lain (mengirimkan uang untuk sumbangan kaos ke Sumbar, contoh lain).

Bahwa hal positif akan direspon positif oleh orang lain, siapapun yang memulainya. Dan itulah jiwa atau kepribadian terpenting dari paradaban baru ini.

Mereka yang gagal, banyak terjebak dengan brief yang sengaja dibuat terbuka, seolah-olah membuat mereka jadi berhak melakukan apa saja di internet. Padahal, di arena yang sedemikian terbuka dan setara macam internet, tetap ada etika yang kita sepakati untuk mengatur tata cara hidup bersama.

Ada beberapa peserta yang sangat layak menjadi finalis, tetapi tergelincir ke dalam pola-pola negatif. Ini menjadi catatan kaki di dalam daftar kami. Untuk mereka, kami akan memberikan penjelasan atau masukan, kenapa karya mereka yang hampir membawa mereka bertarung di babak final Citra Pariwara 2009 terpaksa gagal masuk menjadi finalis.

Dan kami yakin, mereka yang berhasil melakukan ini akan menjadi manusia-manusia besar yang bisa menyumbangkan sesuatu bagi manusia lainnya, dan tidak sekadar berhenti menjadi pekerja iklan biasa.

Anda semua yang telah melakukan itu — meskipun belum berhasil masuk 10 besar — adalah pemilik masa depan yang bakal membuat industri periklanan Indonesia terus bertahan dan berkembang dalam peradaban baru ini.

Selamat!

Jakarta, 4 November 2009

Tim Konten (Totot Indrarto, Imam Wiratmadja, M. Ismail Fahmi)
Dewan Juri Panel 3 (Elwin Mok, M. Ismail Fahmi, Panata Harianja, Adi S. Noegroho, Leonard Wiguna)

Baca juga:

• Finalis BG dan Daun Muda Award Telah Terpilih
• Daftar 10 finalis BG Award 2009
• Daftar 10 finalis Daun Muda Award 2009

Comments

• Search

• Categories

  • BG Award
  • Daun Muda Award
  • Kabar
  • Pameran
  • Seminar
  • Uncategorized

• Archives

  • November 2009
  • October 2009
  • September 2009

• Blogroll

  • Citra Pariwara 2009
  • PPPI